圖片說明：圖為“中國淘寶第一村”青岩劉村義烏國際商貿城網上服務區內景商戶們在接受電子商務培訓青岩劉普通淘寶賣家正在打包發貨西安某公司在青岩劉村招代理 （本版攝影、制表：李小平 本版製圖：彭春霞）義烏現有淘寶（含天貓）賣家賬戶近12萬個，儲存倉已經超過了義烏國際商貿城7萬多商戶的數量，成為了義烏最大的商人群體。證券時報記者 李小平30多年過去了，義烏市場完成了從“雞毛換糖”到“世界超市”的轉身。這裡匯集了170萬種小商品，是名副其實的小商品海洋；65%以上的經濟外向度，讓義烏成為了中國外貿經濟“風向標”之一。貫穿義烏市區三大市場的稠州路，是義烏的經濟大動脈，其繁忙程度是義烏市場景氣度的重要參考指標。越來越多的義烏人發現，如今的稠州路越來越堵了。而這一切，還發生在外需下滑、電子商務興起等種種不利的因素之下。這一現象為何出現？證券時報記者日前前往義烏進行了實地探訪。傳統商戶加速觸電“不做電子商務，5年後你會後悔！”馬雲2009年的一句預言，得到了越來越多義烏市場商戶們的認可。12月的一個周末，義烏國際商貿城一區5樓的培訓中心，正在進行一堂電商培訓課。這是一堂免費的課程，聽課的30多名學員，均為商貿城的商戶。據瞭解，類似的培訓中心，僅商城集團就設了5個。這項免費的福利，源自義烏市政府�動的“230計劃”，即義烏市政府今年6月決定，2年培訓30萬電子商務人才。新方向企業管理咨詢有限公司，是義烏市政府選定的電商培訓合作方，該公司總監胡貞對記者稱，以前來聽課的商戶們往往是“簽到”後就走人，把聽課當成一項任務。現在不同了，不需要市場管理方推動，今年的“雙11”過後，一些商戶看到天貓一天交易額達到了350億元，就來咨詢如何在天貓商城開店。在一區經營飾品生意的吳鐵兵對記者稱，2008年之前，飾品行業的生意好做，他們對零售和小額批發根本看不上眼。但是現在飾品生意難做了，守在攤位上一個月下來，也接不到幾個新客人。於是，他有了“觸電”的想法，如今也是敦煌網的新註冊會員。與吳鐵兵有類似想法的商戶還有很多，敦煌網義烏市場負責人趙航告訴記者，針對義烏商戶專門打造的“義烏全球網貨中心”11月正式上線後，目前的註冊用戶數量已經好幾百家了。現在，負責該平台的40多個客服經理，每人每周的新增客戶數量2~3個。義烏市外宣辦向記者提供的數據顯示，義烏現有淘寶（含天貓）賣家賬戶近12萬個，占全國總量的1.3%；誠信通會員（內貿B2B）2.5萬家，占全國總量的4%；中國供應商收費會員（外貿B2B）3500家,占全國總量的4.1%；速賣通註冊賣家2萬余家，占全國總量的1.7%。除了上述阿里巴巴平台上的網商外，敦煌網、eBay等其他電子商務平台，也聚集了近2萬家網商群體。換而言之，僅義烏淘寶賣家賬戶的數量，已經超過了義烏國際商貿城7萬多商戶的數量，成為了義烏最大的商人群體。虛實爭議中的抉擇電商群體的崛起，很容易讓人聯想到“虛擬市場是否會取代實體市場” 話題，這個爭論在義烏尤為激烈。一個廣為流傳的說法是，早在2007年，馬雲就曾潛入義烏，希望能與義烏市政府和商城集團合作，在互聯網上打造一個虛擬的義烏小商品市場。但此事最後不了了之，原因是“怕對實體市場造成衝擊”。其實，擔心電子商務衝擊實體市場的人，現在也大有人在。“經營戶也好，做傳統市場的專家也好，估計現在還有相當一部分人認為，隨著電子商務的發展，義烏市場會消失。”談到電子商務是否會對義烏市場帶來的衝擊，義烏電商辦主任葉國江在記者面前毫不避諱。葉國江認為，電子商務實際上是傳統商業的一個創新。隨著移動支付的興起，電商消費群體會越來越大，這個消費群體如果義烏不去抓住，那肯定會失去；反之，如果義烏在網絡消費這一塊也能做起來，而且領先于其他地方，那義烏市場就會越來越有吸附力。雖然虛實爭論不止，但義烏已經作出力挺電商的抉擇。比如前任義烏市委書記黃志平剛到任時就出台相關鼓勵扶持條款，並作為發展重點寫入了義烏“十二五”規劃；現任義烏市委書記李一飛提出，將義烏打造為全國網商集聚中心和全迷你倉最平網貨營銷中心，並於今年7月設立義烏市電子商務工作領導小組及其辦公室。如此種種，不難看出義烏市政府對於發展電子商務的雄心。葉國江稱，現在，義烏市委市政府不只是認識到了電商帶來的衝擊，而是在考慮如何讓虛擬市場服務于實體市場，讓義烏市場的地位更加鞏固。這種認識是超前的。把阿里巴巴請進來雖然外界對於義烏全面擁抱電子商務還有種種不同的看法，但一個不爭的事實是，義烏擁有發展電子商務的物流和貨源兩大關鍵性優勢。從貨源來說，僅義烏國際商貿城，就擁有超過170萬種小商品，是一座名副其實的世界超市；從物流來看，截至今年上半年，義烏共有國內公路貨運企業1300多家，各類型快遞企業134家。海量的小商品和龐大的物流體系，為義烏電子商務的發展提供了堅實基礎。背靠電商發展的兩大關鍵性優勢，成立不足半年的義烏電商辦收穫不小。據瞭解，目前，包括阿里巴巴、京東、蘇寧、中國郵政、東方航空物流、國際航空等企業，都對義烏市場有興趣。其中，義烏市政府此次與阿里巴巴洽談的項目，主要是圍繞跨境電子商務。“我們是以全開放的心態，請阿里巴巴到義烏來，把義烏電子商務提升一個檔次。”葉國江對記者稱，義烏服務于全國20萬家的中小微企業，下一步電子商務發展了，可能是服務于百萬家，甚至千萬家的中小微企業。一些企業出去了，還會有被扶持的中小微企業又湧入。義烏市外宣辦提供的資料顯示，下一步，義烏市發展電商的打算包括：優化電子商務發展環境，建設全國網商集聚中心；加快有形市場和無形市場融合發展，打造全球網貨營銷中心；加快推進跨境電子商務發展，打造跨境電子商務高地。“不管衝擊與否，電子商務的發展是必然趨勢。我們需要考慮的是，義烏是不是發展電子商務。”劉文高對記者分析稱，假如說是衝擊，自己不發展就完了；但如果自己武裝起來了，無非是這個口袋放到另一個口袋，都是自己的口袋，都是義烏的口袋。所以把電商的一套銷售模式，趕緊嫁接到傳統的實體商家，才能讓他們不受衝擊。打開大門做生意後，義烏市場的商戶們對電子商務有了新的認識。他們的普遍觀點是，一般的淘寶賣家只能更新網上商品，但工廠的優勢是擁有創新力，可以滿足消費者需求。所以，較淘寶賣家來說，“前店後廠”的義烏商戶們更具優勢。“現在，義烏商戶們要自己開網店，放大了自己原來的優勢，普通淘寶賣家的日子會更不好過了。”對於普通淘寶賣家的前景，做平台推廣的趙航不太樂觀。新生態浮現前所未有的電商扶持政策下，義烏市場正在開始新的重組和構建。數據顯示，截至今年三季度末，義烏國際商貿城商戶全部上線義烏購3D實景，95%的商舖上傳5個及以上商品，商品信息的合格率達96.3%，家具市場、副食品市場商戶全面登陸義烏購。走進義烏國際商貿城5區，能感受到這個新市場與其他市場的不同。5區市場專門開設了10萬平方米的網商服務區，網商服務區匯集了電子商務培訓、營銷推廣、攝影美工、代運營、物流配送等一系列電商服務商。目前，義烏現有規模快遞企業134家，有快遞從業人員1.5萬人，第三方倉儲從業人員300余人，代運營從業人員500余人，培訓從業人員100余人。電子商務的迅猛發展，除了推動義烏市場轉型外，也加快了傳統制造企業的轉型升級。在義烏電商快速發展中，湧現了一批如真愛網倉、優鯊襯衫、浪莎襪業、匯奇思百貨這樣的行業龍頭企業。電商產業鏈的完善，推動了義烏電子商務的交易規模增長。數據顯示，2013年1~9月，義烏市電子商務總交易額超600.6億元，同比增長54%。其中內貿網購交易額192.6億元，同比增長58%；外貿網購交易額50億元，同比增長70%。600.6億元電商成交額到底是一個怎樣的概念呢？2012年，中國小商品城成交額達580.03億元，同比增長12.6%，連續22年位居全國專業市場榜首。換而言之，義烏電子商務的交易量，足以媲美中國小商品城。如此一來，也就不難理解義烏稠州路會越來越堵。前11月，義烏外貿出口達到163.22億美元，同比增長111%，比全國同期數據高出100多個百分點。可以說，非一般的增速背後，義烏電子商務功不可沒。迷你倉
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